Магазин `Купить с доставкой`
Доставка до пунктов выдачи или почтой.
  |
Маркетинг
Производитель Красная звезда
Бренд 2.0. От философии к практике
Производитель: Красная звезда
Цена: 482.00 руб.
Описание:
Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».
Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.