Магазин `Купить с доставкой`

Доставка до пунктов выдачи или почтой.

TwitterRSS

Менеджмент. Управление. Делопроизводство
ISBN 978-5-9924-0042-7



В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании.
Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.

Управление брендами. Учебник

Производитель: Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)

Цена: 565.00 руб.

Описание:
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.



Отобрано товаров 1
(c) nzrv.ru

Яндекс.Метрика