Производитель: Лань
Цена: 1807.00 руб.
Описание:
Учебное пособие состоит из трех частей: методы менеджмента, типовые модели менеджмента, прикладные модели менеджмента.
Предусмотрена отработка навыков подготовки и принятия управленческих решений с реализацией типовых задач менеджмента на компьютере. Для этой цели используются пакеты прикладных программ Excel, Matlab.
Учебное пособие предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей экономических вузов и менеджеров.
Производитель: Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)
Цена: 565.00 руб.
Описание:
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании.
Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.